Il rock 'n roll tramonta lentamente e viene sostituito dai gruppi inglesi e americani che attingono a piene mani dalle radici del blues
e della musica country. La casa discografica Motown Records promuove artisti neri che continuano la tradizione del soul:
Stevie Wonder, Sly Tone, Smokey Robinson, James Brown, Aretha Franklin e molti altri
